Les rayures du logo de The Warehouse Project sont un code couleur qui épelle son nom
Les fondateurs Sam Kandel et Richard McGinnis reviennent sur 20 ans d’affiches WHP : le logo à code couleur, l’encre phosphorescente, un cadre métallique incendié pour un flyer en forme de pierre tombale, et les lieux qui les ont accueillis.
The Warehouse Project fête ses 20 ans cette année, et les fondateurs Sam Kandel et Richard McGinnis ont repassé en revue ses affiches pour Mixmag. Le logo est la seule constante depuis le début. Paul Hemmingfield l’a dessiné avant le lancement de 2006 à la Boddington’s Brewery de Manchester, et ses rayures forment un code couleur qui épelle « The Warehouse Project ».
L’annonce de la saison 2006 introduisait un nouveau format : une série de soirées regroupées sous une même bannière. À l’époque, se souvient McGinnis, des superclubs comme Cream et Sankeys organisaient des soirées hebdomadaires plutôt que des événements à grande échelle. La création de 2008 a introduit le slogan « For 12 weeks, the city is ours » (« Pendant 12 semaines, la ville est à nous »), réutilisé à maintes reprises. Kandel la qualifie d’« image la plus emblématique » du projet.
Pour 2010, Chris Cairns, un ami de Kandel, a fabriqué des caissons lumineux alimentés par batterie ; l’équipe a hissé d’immenses lettres sur les toits de bâtiments de Manchester et a filmé la campagne. Les calendriers étaient imprimés au dos des photographies, et le logo des têtes sur le flyer utilisait une encre verte qui brillait dans le noir. En 2011, Cairns a construit un cadre métallique et y a mis le feu pour un flyer censé évoquer une pierre tombale.
Store Street, où WHP s’est installé en 2007, a accueilli 10 saisons. Les artistes entraient par un escalier de service, dans une cabine du parking que McGinnis compare au Tardis ; l’agent de DJ Koze a alors averti les fondateurs que Koze ne jouerait plus jamais pour eux, en qualifiant le lieu de dangereux. À Victoria Warehouse, la campagne 2012 utilisait une image miroir pour signaler une capacité doublée, et s’inspirait de la pochette de Watch the Throne de Jay-Z. Kandel considère ces deux années passées là-bas comme parmi les plus difficiles de l’histoire de WHP, et la soirée est revenue à Store Street en 2014.
Depot Mayfield est arrivé en 2019. Pour attirer le public, l’équipe a investi les panneaux d’affichage de villes comme Leeds avec le slogan « Destination Manchester ». Pour l’édition 2023 à Rotterdam, les fondateurs ont pris l’avion depuis Liverpool pour visiter un entrepôt, et ont été interpellés par la police pendant leur repérage.
Le line-up de cet anniversaire comprend Enzo et Luciano, qui, selon McGinnis, n’ont pas joué pour WHP depuis environ quatre à cinq ans. Kandel annonce par ailleurs une autre soirée pour les 20 ans, prévue plus tard cette année.
