Las franjas del logo de The Warehouse Project son un código de colores que deletrea su nombre
Los fundadores Sam Kandel y Richard McGinnis repasan 20 años de carteles de WHP: el logo con código de colores, la tinta fluorescente en la oscuridad, un marco metálico incendiado para un flyer de lápida y los espacios que los acogieron.
The Warehouse Project cumple 20 años este año, y los fundadores Sam Kandel y Richard McGinnis han repasado sus carteles con Mixmag. El logo es lo único que se ha mantenido constante. Paul Hemmingfield lo diseñó antes del debut de 2006 en Boddington’s Brewery, en Mánchester, y sus franjas son un código de colores que deletrea «The Warehouse Project».
El anuncio de la temporada de 2006 presentó un formato nuevo: una serie de fiestas agrupadas como una sola propuesta. En aquel momento, recuerda McGinnis, superclubes como Cream y Sankeys organizaban noches semanales en lugar de eventos de gran formato. La imagen de 2008 introdujo el lema «Durante 12 semanas, la ciudad es nuestra» y se reutilizó una y otra vez. Kandel la califica de «la imagen más icónica» del proyecto.
Para 2010, Chris Cairns, amigo de Kandel, fabricó cajas de luz alimentadas por pilas, y el equipo llevó letras enormes hasta lo alto de edificios de Mánchester y grabó la campaña en vídeo. Los calendarios se imprimieron al dorso de las fotografías, y el logo de las cabeceras del flyer usó tinta verde que brillaba en la oscuridad. En 2011, Cairns construyó un marco metálico y le prendió fuego para un flyer que pretendía evocar una lápida.
Store Street, donde WHP se instaló en 2007, acogió 10 temporadas. Los artistas entraban por una escalera trasera, dentro de una caseta del aparcamiento que McGinnis compara con la Tardis, y el agente de DJ Koze les dijo a los fundadores que Koze no volvería a tocar para ellos, al considerar que el local no era seguro. En Victoria Warehouse, la campaña de 2012 usó una imagen especular para señalar que la capacidad se había duplicado, y tomó prestado el arte de Watch the Throne, de Jay-Z. Kandel considera que los dos años allí están entre los más difíciles en la historia de WHP, y la fiesta volvió a Store Street en 2014.
Depot Mayfield llegó en 2019. Para atraer público, el equipo ocupó vallas publicitarias en ciudades como Leeds con el lema «Destination Manchester». Para la edición de 2023 en Róterdam, los fundadores volaron desde Liverpool para inspeccionar un almacén y la policía los detuvo mientras lo estaban visitando.
El cartel de este año para el aniversario incluye a Enzo y Luciano, a quienes McGinnis dice que no ha contratado para WHP desde hace unos cuatro o cinco años. Kandel afirma que hay previsto otro espectáculo por el 20.º aniversario más adelante este año.
